Sáu mươi tám phần trăm tất cả các hoạt động trực tuyến đều bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đảm bảo khách hàng tiềm năng tìm thấy trang web trong các tìm kiếm có liên quan và thu hút khách hàng đến các trang web của nhà tiếp thị thay vì làm gián đoạn hành trình tự nhiên của khách hàng bằng các chiến thuật bán hàng thúc đẩy.

Nhật Bản, giống như các quốc gia khác, có cách tiếp cận riêng đối với SEO. Bản chất của ngôn ngữ địa phương và sở thích văn hóa tác động đến ý định tìm kiếm và SEO tại Nhật Bản, đặt ra thách thức cho các nhà tiếp thị B2B toàn cầu trong việc thực hiện các chiến thuật tiếp thị.

Sự không phù hợp về ý định tìm kiếm dẫn đến sự nhầm lẫn và không tiếp cận được đối tượng mục tiêu. Biết cách SEO hoạt động tại Nhật Bản có lợi cho các nhà tiếp thị B2B trong việc phân phối nội dung của họ một cách tự nhiên đến các đối tượng cụ thể trong các quy trình mua hàng có mục tiêu.

Sở thích hiện tại về Internet và công cụ tìm kiếm tại Nhật Bản

• 94 phần trăm người Nhật truy cập internet hàng ngày.
  Theo báo cáo Japan Digital 2022 của We Are Social, hơn 118 triệu người dùng internet tại Nhật Bản truy cập internet hàng ngày để tìm thông tin.
• Công cụ tìm kiếm là nguồn chính để khám phá thương hiệu và sản phẩm, vượt xa quảng cáo trên TV.
  Theo khảo sát của Global Web Index năm 2021, hơn 43 phần trăm người dùng internet Nhật Bản sử dụng công cụ tìm kiếm làm nguồn chính để tìm kiếm các thương hiệu mới và sản phẩm, vượt xa quảng cáo trên TV. Người Nhật có xu hướng truy cập các trang web thương hiệu sau khi thực hiện truy vấn trên công cụ tìm kiếm
• Google thống trị thị trường công cụ tìm kiếm của Nhật Bản, nhưng Yahoo! Nhật Bản lại đáng chú ý
  Google thống trị thị phần công cụ tìm kiếm của Nhật Bản ở mức khoảng 76 phần trăm, mặc dù ít hơn một chút khi so sánh với Google trên thị trường toàn cầu.